El boicot a Benetton ha de ser inteligente
Benetton es una empresa dirigida por miserables a los que les encanta provocar al mundo entero con campañas de publicidad indignas. Campañas que muestran la podedrumbre del alma de sus directivos. La última payasada ofensiva ha sido el fotomontaje de varios líderes mundiales besándose en la boca. Y, ¡cómo no!, le ha tocado la china al Papa Benedicto XVI, que ha aparecido besando a un imán egipcio.
Inmediatamente el Vaticano ha protestado contra esa infamia y el P. Lombardi ha amagado incluso con emprender acciones legales. El vicepresidente de Benetton ha anunciado la retirada de la imagen pero el daño ya está hecho. Ahora bien, también se ha conseguido lo que esa gentuza quería: publicidad mundial. Estoy convencido de que lo tenían todo previsto para lograr mayor repercusión de la campaña. No tienen vergüenza alguna y les encanta demostrar que no la tienen.
En España estamos siendo testigos del éxito de una campaña de boicot publicitario contra un programa de televisión que pagó para entrevistar a la madre de un asesino. La Noria se está quedando, literalmente, sin anunciantes. No sé si la cosa llegará hasta la retirada de dicho programa de la parrilla de Tele 5, pero en todo caso ha demostrado que cuando la gente se indigna y hace uso de su legítimo derecho a comprar o no comprar determinada marca dependiendo de donde se anuncie, se puede hacer mucha pupa a quienes creen que todo vale con tal de conseguir un alto índice de audiencia.
