(InfoCatólica) Disney cambia de estrategia y suprime la terminología «woke» de su su informe anual tras el fracaso comercial de sus producciones progresistas. The Walt Disney Company ha presentado por primera vez desde 2019 un informe anual ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) que omite completamente los términos «diversidad», «inclusión» y la fórmula «diversidad, equidad e inclusión» (DEI), marcando un giro significativo en la estrategia comunicativa de una de las compañías más asociadas al activismo progresista en los últimos años.
Un contraste evidente con años anteriores
Este cambio resulta especialmente llamativo al compararlo con la memoria del año anterior, donde la empresa dedicaba una sección entera a la DEI y prometía «equipos que reflejen las experiencias vitales de nuestro público», presumiendo de impulsar una amplia variedad de voces dentro de sus departamentos creativos y de producción.
Aunque el término «equidad» aparece más de 130 veces en el informe actual, en casi todos los casos se refiere al capital financiero (equity), no a programas socioculturales como ocurría en el pasado. Las únicas alusiones a la «equidad» aparecen ahora en términos estrictamente financieros.
El auge y declive del activismo corporativo
La compañía llegó a alinearse con los sectores más radicales del activismo progresista, incluso en su confrontación pública con el gobernador de Florida, Ron DeSantis, por la conocida «Ley No Digas Gay». Pese a que la norma se limitaba a impedir que los colegios adoctrinaran en identidad de género y orientación sexual a niños menores de ocho años, Disney pidió su derogación con el respaldo explícito a organizaciones involucradas en ello.
Programas como Reimagine Tomorrow, una iniciativa que prometía amplificar las voces subrepresentadas, y The Disney Look, enfocado en directrices de apariencia inclusiva, desaparecieron sin anuncio previo del reporte de 2024.
Consecuencias en la producción y resultados comerciales
Su producción también adoptó un rumbo ideológico evidente. Clásicos como Dumbo o Los Aristogatos incorporaron advertencias sobre «caricaturas racistas», el estudio multiplicó sus personajes no binarios, los superhéroes adolescentes procedentes de minorías, las revisiones feministas de cuentos clásicos y las reescrituras forzadas de letras históricas para ajustarlas a la cultura del consentimiento.
El resultado fue un desastre comercial. El remake ideologizado de Blancanieves y la versión «actualizada» de La Sirenita fracasaron. Marvel encadenó pérdidas. En 2023, los propios directivos reconocieron ante los inversores que existía una «desconexión» entre su oferta y lo que el público quería ver.
La marcha atrás se acelera
A partir de entonces, los cambios se sucedieron. Las advertencias «reeducativas» de sus películas desaparecieron de forma casi inadvertida. Disney se retiró de la coproducción de Doctor Who tras las quejas de que la serie era «demasiado progresista». Este verano la compañía cerró un acuerdo extrajudicial con Gina Carano, despedida en su día por defender posiciones republicanas y negarse a reuniones obligatorias de empleados LGBT.
Sin embargo, algunos analistas interpretan esta omisión como una táctica de gestión de percepción tras años de críticas. En octubre, Disney celebró la Global Belonging Week, donde se mencionaron conceptos como «pertenencia» e «inclusión», aunque evitando las etiquetas explícitas de DEI.
¿Cambio real o ajuste semántico?
Nada indica que Disney vaya a abandonar por completo su ideología previa, pero sí parece reconocer que la imposición cultural ya no funciona. La cuestión es si se trata de una reforma superficial del lenguaje o de un viraje auténtico en su política corporativa.
En un contexto donde empresas como Netflix y Warner Bros también han ajustado su comunicación sobre diversidad, la atención estará puesta en si Disney mantiene su compromiso original con la representación o se reorienta hacia un enfoque más neutral. El público, y especialmente las familias, no quieren transformar cada película infantil en un panfleto político.
